Bellybutton nasce nel 1997 da un gruppo di mamme che ha voluto sviluppare prodotti di alta qualità, eleganti e utili per sostenere mamme, papà e famiglie dal primo giorno di gravidanza fino all'inizio della scuola dei bambini. Dal 2018, sotto una nuova direzione, bellybutton mother nature & me, si rivolge a una nuova generazione di genitori moderni, urbani e aperti al mondo, attenti all'ecologia e all'ambiente producendo collezioni esclusivamente in cotone biologico e altre fibre sostenibili. Il packaging in plastica è stato eliminato sostituendolo packaging in carta riciclata e molta attenzione viene riservata alla coltivazione e lavorazione in un ottica di salvaguardia delle risorse. bellybutton mother nature & me sostiene l'organizzazione umanitaria SAVE THE CHILDREN devoldendo una percentuale sulle vendite.
La produzione avviene principalmente in Europa presso aziende partner certificate.
